Marketing politique et big data

Jacques Bille

N° 150 Été 2015

Article


Les deux campagnes d'Obama en 2008 et 2012 ont, en quelques années, apporté un véritable bouleversement des techniques mises en œuvre. Le big data, ses bases de données, ses fichiers, ses ciblages et l'utilisation intensive des réseaux sociaux sont autant d'approches qui ont bouleversé les techniques habituelles. Le marketing politique vit sans doute une nouvelle révolution, équivalente à celle qu'avait introduite la campagne de Kennedy en 1960. Qu'en attendre pour notre prochaine élection présidentielle ?

J. B.

Les campagnes présidentielles américaines sont depuis longtemps une référence pour le reste du monde. Depuis les années 1950, elles ont à chaque fois innové, parfois de façon spectaculaire. Chacune de ces étapes a constitué un modèle dont la plupart des politiques et des professionnels de la communication se sont directement...

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